名人堂·封聲｜如何實(shí)現(xiàn)國潮出圈？在于講好中國故事

文/周琴

2023年，國潮無疑是一個(gè)熱詞。新國潮消費(fèi)崛起，并逐漸滲透到文化、影視、游戲、科技等領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，近十年，“國潮”搜索熱度十年上漲528%。年輕群體成為國潮傳播的重要推動力和主力消費(fèi)人群。“國潮”消費(fèi)的興起，是當(dāng)下時(shí)尚領(lǐng)域的消費(fèi)升級和文化自信的體現(xiàn)。

不過，在國潮風(fēng)興起的同時(shí)，也不乏出現(xiàn)為了國潮而國潮的跟風(fēng)之舉，比如只簡單的運(yùn)用漢字、祥云圖案，中國畫等元素，就以國潮自居，這樣淺嘗輒止，其實(shí)浪費(fèi)了中國傳統(tǒng)文化的深厚根基，也難以達(dá)到讓人耳目一新的創(chuàng)新，難以出圈。

國潮如何能出圈？從《唐宮夜宴》《國家寶藏》等傳統(tǒng)文化節(jié)目驚艷大眾，故宮、敦煌等國潮文創(chuàng)IP煥發(fā)新生機(jī)，EDG奪冠、國產(chǎn)游戲《原神》收獲來自全世界玩家的喜愛等不難看出，“出圈”的深層次原因，是在根植傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，去講好中國故事。

在大熒幕上，近幾年國內(nèi)出現(xiàn)了諸如《大魚海棠》《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等叫好又叫座的國漫電影，這一類取材于中國傳統(tǒng)文化故事，在畫面上著力描繪中國古典美、并與中國傳統(tǒng)價(jià)值觀相符合的影片，能很快擊中觀眾內(nèi)心，引發(fā)共鳴。今年，電影《白蛇2：青蛇劫起》上映， 新技術(shù)讓傳統(tǒng)故事煥發(fā)新活力，破5億的票房，也是國潮出圈的有力證明。

在電視熒屏上，不少節(jié)目也在做講好中國故事的探索。《唐宮夜宴》《元宵奇妙夜》《清明時(shí)節(jié)奇妙游》的受歡迎自是不必說。文博探索類綜藝節(jié)目《國家寶藏》《如果國寶會說話》等，讓冰冷的文物“活”了起來。就在12月24日晚，廣東衛(wèi)視《國樂大典》第四季開播，70名國樂手馳騁“國樂之城”，在創(chuàng)作中碰撞出更多“國潮”的可能性。節(jié)目探索以國樂講述中國故事，助力實(shí)現(xiàn)國樂文化從“入圈”到“破圈”再到“擴(kuò)圈”，讓人期待。

但凡是潮流，總會有潮起潮落。要讓國潮被大眾長久的喜歡，并實(shí)現(xiàn)出圈。重點(diǎn)還是要將好的創(chuàng)意與傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合，講好中國故事，以激發(fā)大眾興趣點(diǎn)的方式呈現(xiàn)和傳播，滿足年輕人自我表達(dá)的欲望。最終年輕人在追逐文化“潮流”的過程中，尋找到“精神契合”。