把葡萄酒人的故事講給全世界，寧夏這次要換個方式展現“軟實力”
寧夏不是“東方的波爾多”，也不是“中國的納帕谷”，而是中國寧夏賀蘭山東麓。
文｜云酒頭條產業產區組
日前，講述寧夏葡萄酒人故事的電視劇《星星的故鄉》殺青。據了解，這是我國首部葡萄酒全產業題材的劇集。
云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到，該劇是以寧夏葡萄酒產業的發展、變遷為主線，圍繞政策引導機制，展現了中國葡萄酒人向著“當驚世界殊”的目標奮進的故事，描寫了兩代葡萄酒人堅守初心的坎坷與奉獻。
正如該劇執行制片人易思蓉所說，這部劇集是要“把寧夏葡萄酒人的故事講給全世界聽”。
業內人士認為，該劇的拍攝是寧夏葡萄酒產區軟實力建設的重要舉措，將進一步強化產區形象、提升產區知名度。
產區“軟實力”
軟實力，是一個難以衡量的變量，雖沒有硬指標但包羅萬象，是一個非常宏大的命題。
產區軟實力，所展現的是一個產區在文化精神層面的力量，是產區硬實力的無形延伸，能夠發揮舉足輕重的作用。寧夏葡萄酒產區此舉，便是從軟實力的角度，為產區發展注入強大活力，為產區發展的硬支撐。
這一點，在世界范圍內早有印證。
位于法國西南地區的波爾多，是世界知名的優質葡萄酒產區，其葡萄酒及葡萄酒文化一直享譽世界。
在軟實力的建設上，波爾多做出了很多努力。比如，2023年在加龍河畔建造的“葡萄酒城”，展示世界葡萄酒工藝，提升法蘭西形象，通過打造“葡萄酒路線”，讓游客領略葡萄酒和葡萄酒文化的演變。
2023年，“與神共飲”展覽在波爾多葡萄酒城博物館展出，通過古代器物、藏品和當代藝術作品共同探索希臘羅馬文明中葡萄酒、神和人之間的聯系，進一步傳播了葡萄酒文化。
納帕谷，美國最著名的葡萄酒產區，被譽為“葡萄酒愛好者的迪斯尼樂園”。從若干個單一的葡萄酒小鎮到綜合性的鄉村休閑文旅小鎮集群，很大程度上就是源自納帕產區對軟實力建設的重視。
2023年，紀錄片《納帕釀酒之旅》的問世，對納帕谷內的葡萄園區及安家于此的釀酒師的工作生活進行了多方位的展示。
軟實力的提升是一個系統性的工程，其關鍵便是用好產區的天賦、稟賦，在此基礎上，做好塑造創造、結合融合，方能實現轉化。
如今的寧夏，正走在這樣的一條提升道路上。
寧夏產區做了什么？
軟實力是產區發展的一種“特色張力”，是外界對產區吸引力、感染力的直覺印記。
寧夏回族自治區黨委常委、常務副主席趙永清表示，寧夏不是“東方的波爾多”，也不是“中國的納帕谷”，而是中國寧夏賀蘭山東麓。
寧夏葡萄酒產區在建設過程中“以我為主 為我所用”，賦予產區軟實力以寧夏特色。正如趙永清所說的那樣，賀蘭山東麓葡萄酒產業要實現從跟隨到自覺的跨越發展，要成為“我自己”，要有足夠的信心去解讀自己的文化密碼、挖掘自己的文化內涵，建立自己的話語權。
在此方面，寧夏葡萄酒產區選擇了“葡萄酒＋文旅”融合發展、通過旅游帶動產區文化提升的有效途徑。
2023年9月，國家級國際性展會——首屆中國（寧夏）國際葡萄酒文化旅游博覽會召開，助力寧夏葡萄酒搶占國際市場制高點。
在探索挖掘具有中國葡萄酒產業特色的文化符號方面，寧夏葡萄酒產區整合了賀蘭山東麓現有史前文化、農耕文化、黃河文化、移民文化的地域內涵，啟動建設張騫葡萄郡，打造葡萄酒文化展示、葡萄酒主題影視拍攝基地。
2023年重點招商引資項目賀蘭山宿集計劃明年開工，投資2億元啟動一期項目建設，將建設葡萄酒博物館、美術館、公益圖書館、工坊、咖啡館、深夜食堂等。
與此同時，電視劇《山海情》中長達6分鐘的賀蘭山東麓葡萄酒的植入，《星星的故鄉》中演繹的寧夏葡萄酒產業的發展、變遷，都為寧夏葡萄酒產區軟實力的提升蹚出了一條極具創造性的路徑。
行業資深人士表示，軟實力是一種思想文化的比拼較量，需要厚積薄發地久久為功，這也考驗著寧夏葡萄酒人的耐心與定力。
“寧夏”啟示錄
電視劇《星星的故鄉》的制片人薛博表示，寧夏這片土地上的中國葡萄酒人，就像天上的星星，匯聚在一起就是能夠讓世界驚艷的璀璨星河。
“讓世界驚艷”，便是來自產區軟實力的提升。
而產區軟實力的提升，有助于構建起寧夏葡萄酒人的命運共同體，繼而為產區發展帶來諸多收益。
首先，是產業經營上的直接收益。軟實力的不斷提升，能夠不斷地擴大寧夏葡萄酒產區的知名度與影響力，為葡萄酒產業的高質量發展提供強有力支撐，切實地提升寧夏葡萄酒在國內外葡萄酒市場上的競爭力。
其次，是文旅融合的間接收益。軟實力的不斷提升，能夠挖掘出寧夏葡萄酒產區的獨特文化內涵，匹配當地旅游資源，深化文旅融合，推動寧夏文化旅游產業高質量發展。
最后，擴大葡萄酒產業帶動力。軟實力的不斷提升，能夠進一步做大葡萄酒產業，帶動葡萄酒產業鏈以及整個自治區經濟的發展。
此外，站在產區建設的角度，軟實力的提升也可以為酒類產區的發展提供一些啟發性的思考。
將目光再收回到《星星的故鄉》，這種聚焦葡萄酒全產業題材的影視作品，是一種產區表達的創新，既可以將風土、葡萄品種、釀酒師等葡萄酒產區常見的表達融入其中，又能夠以動人的情節編織將產業的發展、變遷娓娓道來。
如此，傳遞到受眾心智中的不僅是寧夏葡萄酒的風味特征，更是寧夏葡萄酒人的奉獻與犧牲精神。或許，這就是“講好產區故事”的意義所在。
