2023考研英語詞匯復習：廣告常用語

　　magazine advertising 雜志廣告

　　刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業性雜志、行業性雜志、消費者雜志等。由于各類雜志讀者比較明確，是各類專業商品廣告的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中間雙面的雜志廣告一般用彩色印刷，紙質也較好，因此表現力較強，是報紙廣告難以比擬的。雜志廣告還可以用較多的篇幅來傳遞關于商品的詳盡信息，既利于消費者理解和記憶，也有更高的保存價值。雜志廣告的缺點是：影響范圍較窄。因雜志出版周期長，經濟信息不易及時傳遞。

　　mail order advertising 郵購廣告

　　在郵購目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購商店向客戶分寄或分發郵購目錄，由客戶按目錄上的商品編號及定價，把貨款匯到郵購商店，商店收到后即向客戶寄發商品。這類郵購目錄有成冊的，也有配合時令分季零頁寄發的，在前者上刊登廣告一般要收費，后者大都是免費的。

　　mail survey 郵寄調查

　　將事先設計好的調查表投寄給調查對象，要求填好后寄回。這種形式是在被訪問者不愿面談及其反應可能受訪問者或曲解的情況下所能采取的最好辦法。問卷必須簡潔，問題明了。郵寄調查表的回收率一般較低，回收時間較遲緩。

　　mailing list 寄發表

　　直銷需要編制寄發表。寄發對象的名單可來自電話簿、行名錄、本企業客戶的名單，和廣告中索取說明書的回折。也可以收集各種協會的會員錄，報刊雜志的訂戶名錄。國外有些會員錄和訂戶名錄可以付費購買。

　　maintenance advertising 維持性廣告

　　在大規模廣告以后，刊登地位較不顯著或時間較短的廣告，以保持消費者或用戶對大規模廣告內容的印象。

　　margin 頁邊空白

　　印刷廣告在排版時應在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺上起到良好的效果。

　　market research 市場調查

　　market segmentation 市場細分化

　　亦稱為市場區隔、市場分割或市場劃分。企業在市場經營活動中，為了更好滿足消費者日益增長的物質和精神需求，一般需要根據一定的標準，把市場劃分為擁有特定消費者群以更細小的市場。市場細分是企業制定市場營銷策略和選擇目標市場的前提，通常把經濟形態、地理環境、消費者性格和購買行動等因素作為劃分的標準，從而對成千上萬消費者構成的市場進行細分。

　　media buying 媒介購買

　　媒介計劃經客戶通過后，向所采用的媒介訂購版面或時間。

　　media department 媒介部門

　　media evaluation 媒介評價

　　負責媒介評價的人員，一般被稱為媒介計劃員。媒介計同經過評價和選擇擬訂廣告的媒介計劃。廣告代理商須收集各種有關備選媒介的資料，有時還需要為特定的客戶或行業在媒介資料方面做專門服務。發達國家的媒介單位也主動提供有關讀者、觀眾、聽眾的資料，并印成專冊免費提供給廣告代理商和廣告主。媒介計劃員要對這些資料進行評價、核實。

　　media mix 媒介組合

　　在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產生的協同作用，其總和效果遠大于各媒體分別相加之和。

　　media objectives 媒介目標

　　是媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關系，包括：要通過媒介達到的目標市場;能支配的預算;必要的到達度和廣告出現的頻率;按年或按月的持續情況;必要的伸縮性;媒介和創意的關系

　　media recommendations 媒介介紹

　　詳細而正確地列出可供選擇的媒介，如果所用的媒介是別出心裁的，就需要有必要的說明。

　　media research 媒介調查

　　媒介調查的目的在于尋找目標顧客傳達預期展露次數或成本效益的最佳途徑，即正確地進行介選擇。為此就必須對報刊、雜志、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進行調查，從其發行量，主要閱讀對象，視聽收視者的年齡、文化層次、收入情況、介所能達到的地理覆蓋面等多方入手，并結合企業的具體情況，如廣告目標、廣告預算、目標顧客的確認等作為調查對象的媒介進行分析和篩選。

　　media service 媒介服務

　　媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介有效地達到廣告目標。廣告代理商提供的媒介服務包括：1，對媒介的評價;2，對媒介的選擇;3，向客戶提供適當的媒介組合、策略方案。

　　magazine advertising 雜志廣告

　　刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業性雜志、行業性雜志、消費者雜志等。由于各類雜志讀者比較明確，是各類專業商品廣告的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中間雙面的雜志廣告一般用彩色印刷，紙質也較好，因此表現力較強，是報紙廣告難以比擬的。雜志廣告還可以用較多的篇幅來傳遞關于商品的詳盡信息，既利于消費者理解和記憶，也有更高的保存價值。雜志廣告的缺點是：影響范圍較窄。因雜志出版周期長，經濟信息不易及時傳遞。

　　mail order advertising 郵購廣告

　　在郵購目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購商店向客戶分寄或分發郵購目錄，由客戶按目錄上的商品編號及定價，把貨款匯到郵購商店，商店收到后即向客戶寄發商品。這類郵購目錄有成冊的，也有配合時令分季零頁寄發的，在前者上刊登廣告一般要收費，后者大都是免費的。

　　mail survey 郵寄調查

　　將事先設計好的調查表投寄給調查對象，要求填好后寄回。這種形式是在被訪問者不愿面談及其反應可能受訪問者或曲解的情況下所能采取的最好辦法。問卷必須簡潔，問題明了。郵寄調查表的回收率一般較低，回收時間較遲緩。

　　mailing list 寄發表

　　直銷需要編制寄發表。寄發對象的名單可來自電話簿、行名錄、本企業客戶的名單，和廣告中索取說明書的回折。也可以收集各種協會的會員錄，報刊雜志的訂戶名錄。國外有些會員錄和訂戶名錄可以付費購買。

　　maintenance advertising 維持性廣告

　　在大規模廣告以后，刊登地位較不顯著或時間較短的廣告，以保持消費者或用戶對大規模廣告內容的印象。

　　margin 頁邊空白

　　印刷廣告在排版時應在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺上起到良好的效果。

　　market research 市場調查

　　market segmentation 市場細分化

　　亦稱為市場區隔、市場分割或市場劃分。企業在市場經營活動中，為了更好滿足消費者日益增長的物質和精神需求，一般需要根據一定的標準，把市場劃分為擁有特定消費者群以更細小的市場。市場細分是企業制定市場營銷策略和選擇目標市場的前提，通常把經濟形態、地理環境、消費者性格和購買行動等因素作為劃分的標準，從而對成千上萬消費者構成的市場進行細分。

　　media buying 媒介購買

　　媒介計劃經客戶通過后，向所采用的媒介訂購版面或時間。

　　media department 媒介部門

　　media evaluation 媒介評價

　　負責媒介評價的人員，一般被稱為媒介計劃員。媒介計同經過評價和選擇擬訂廣告的媒介計劃。廣告代理商須收集各種有關備選媒介的資料，有時還需要為特定的客戶或行業在媒介資料方面做專門服務。發達國家的媒介單位也主動提供有關讀者、觀眾、聽眾的資料，并印成專冊免費提供給廣告代理商和廣告主。媒介計劃員要對這些資料進行評價、核實。

　　media mix 媒介組合

　　在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產生的協同作用，其總和效果遠大于各媒體分別相加之和。

　　media objectives 媒介目標

　　是媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關系，包括：要通過媒介達到的目標市場;能支配的預算;必要的到達度和廣告出現的頻率;按年或按月的持續情況;必要的伸縮性;媒介和創意的關系

　　media recommendations 媒介介紹

　　詳細而正確地列出可供選擇的媒介，如果所用的媒介是別出心裁的，就需要有必要的說明。

　　media research 媒介調查

　　媒介調查的目的在于尋找目標顧客傳達預期展露次數或成本效益的最佳途徑，即正確地進行介選擇。為此就必須對報刊、雜志、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進行調查，從其發行量，主要閱讀對象，視聽收視者的年齡、文化層次、收入情況、介所能達到的地理覆蓋面等多方入手，并結合企業的具體情況，如廣告目標、廣告預算、目標顧客的確認等作為調查對象的媒介進行分析和篩選。

　　media service 媒介服務

　　媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介有效地達到廣告目標。廣告代理商提供的媒介服務包括：1，對媒介的評價;2，對媒介的選擇;3，向客戶提供適當的媒介組合、策略方案。