賣糖水和改變世界-成功之鑰

我看到一則關于數字產業怪杰賈伯斯的報道：1997年，重返蘋果計算機的賈伯斯為了推出新產品iMac，拍了一段電視廣告“不一樣的想法”。在觀看試片時，一向睥睨眾生、不可方物的他，竟當場流下了感傷的眼淚。廣告內容是交錯出現愛因斯坦、畢加索、希區柯克、金恩、倫農、葛蘭姆等十多位創意名人的黑白畫面，配上一個中年男子的滄桑旁白：“這些人是一群瘋子———不適應者、叛逆者、麻煩制造者、硬要穿過方洞的圓木樁，他們看世界就是與眾不同，他們對規則毫無興趣，對現狀一無尊敬。你可以引述或反對他們、尊榮或詆毀他們，但你惟一不能做的，就是忽視他們。因為他們改變了世界，推著人類往前邁進。當某些人將他們視為瘋子時，我們卻認為他們是天才，因為惟有瘋狂到自認為可以改變世界的人，才真的改變了世界。”
　　
　　賈伯斯素有“創意魔王”或“商界貝多芬”之稱，前面那段廣告之所以讓他熱淚盈眶，因為那幾乎就是他個人生命的寫照。年輕時候是嬉皮、大學一年級就被退學、到印度朝過圣的賈伯斯，也是硅谷的先知與狂人，21歲的他和伍茲尼克在車庫里創立了蘋果計算機公司，“我要改變世界”正是他當年經常掛在嘴邊的瘋狂愿望。而他游說百事可樂的史考利出任蘋果計算機的執行長，用的正是“你是要繼續賣更多糖水給小孩子呢，還是要改變全世界？”這句話。但他也因為脾氣暴躁、狂妄自大、橫行霸道，被認為是公司最大的不適應者、叛逆者、麻煩制造者，而在1985年，被董事會踢出了他一手創建的蘋果計算機。
　　
　　隨后，他自創品牌的NeXT計算機一敗涂地，投資皮克斯動畫公司也不被看好，但他想改變世界的心志不變，就在世人要將他遺忘時，皮克斯的《玩具總動員》計算機動畫忽然一炮而紅，為他賺進了3億多美元。而在被逐出12年，已經奄奄一息的蘋果計算機又向他招手，不念舊惡的賈伯斯重返蘋果，在短短的幾年內，就靠著極有創意的、結合計算機與音樂的iPod和iTune，領導與創新個人計算機市場，讓蘋果計算機起死回生，股價漲了七、八倍。
　　
　　那段“不一樣的想法”的廣告片，是賈伯斯重返蘋果后，當年和他一起策劃麥金塔計算機廣告的老友們所出的點子，他們以賈伯斯年少輕狂時的口頭禪“我要改變世界”為主軸，賈伯斯也許是觸景生情而熱淚盈眶，但對一般人來說，它有一個更嚴肅的意義，那就是這個瘋子、不適應者、叛逆者、麻煩制造者，雖然大起大落，但到最后，由于他的大膽妄為、一意孤行、或者說意志堅定，他并沒有被世界所改變，而是他改變了世界。
　　
　　不管是產生新觀點、發明新事物、提出新方法，創造者都是改變世界的人，而創意就是“創異”，就是要跟過去、跟別人不一樣。也許，天下所有“不想繼續賣糖水”的人都很像，如果你也“不想繼續賣糖水”，那你應該會是一個改變世界的人。