特侖蘇奶的好句子錦集50條

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特侖蘇奶的好句子錦集50條

特侖蘇經(jīng)典廣告詞集錦

【第1句】：蒙牛酸酸乳啊，我要我的滋味。

【第2句】：要營養(yǎng) 你可以帶著我

【第3句】：核桃生花牛奶飄香

【第4句】：純粹，就是很好

【第5句】：光明牛奶_一杯牛奶強(qiáng)壯一個(gè)民族。

【第6句】：喜歡酸的甜就是真的我每一天對于我都非常新鮮我挑剔的`味覺

【第7句】：營養(yǎng)早點(diǎn)到------------蒙牛早餐奶

【第8句】：龍丹乳品，哺育龍的傳人---------龍丹

【第9句】：咱們牛奶有力量

【第10句】：滴滴純香，回味綿長

【第11句】：純白色的健康

【第12句】：滋養(yǎng)你的青春

【第13句】：流動的健康

【第14句】：青青大草原，自然好牛奶

【第15句】：為夢想創(chuàng)造可能

【第16句】：天然天地，共享伊利

【第17句】：自然健康更出色

【第18句】：德芙巧克力——牛奶香濃，絲般感受

【第19句】：好牛，好奶！好伊利

【第20句】：伊利純牛奶，純粹好牛奶。

【第21句】：稠稠如瓊漿，伊利人奉獻(xiàn)。

【第22句】：酸的才好喝

【第23句】：蒙牛自然給你更多

【第24句】：擦亮心靈，從心做起。光明牛奶

【第25句】：光明人的承諾："不讓光明再見烏云?！惫饷髋Ｄ?/p>

【第26句】：樂百氏奶，無言的愛。——樂百氏奶廣告

【第27句】：健康成長，樂百氏奶?！獦钒偈夏?.)

【第28句】：樂百氏奶：今天你喝了沒有？——樂百氏奶

【第29句】：有千萬理由去關(guān)心她，也很有理由要飲保鮮牛奶。——香港保鮮牛奶廣告

【第30句】：奶品權(quán)威，種類最齊?！愀酆商m菲仕蘭乳品廠廣告

特侖蘇廣告營銷策劃書兩篇

篇一：特侖蘇廣告營銷策劃書完整版

近年來，在國民經(jīng)濟(jì)形勢的影響下，乳制品行業(yè)奶源緊張，而奶源緊張又導(dǎo)致乳制品的生產(chǎn)成本不斷上漲，在整個(gè)乳品行業(yè)成本高漲的情況下，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，細(xì)化消費(fèi)市場成為乳品企業(yè)控制成本的關(guān)鍵。

同時(shí)，國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正由消費(fèi)生存型向享受發(fā)展型轉(zhuǎn)變，追求“高質(zhì)量的生活”漸漸成為主流的消費(fèi)態(tài)度。市場的需求也隨之發(fā)生變化，由過去的“有奶喝”過渡到現(xiàn)在“喝好奶”的階段。

最近幾年，普通牛奶市場已經(jīng)呈現(xiàn)飽和態(tài)勢，高端牛奶市場卻還處于成長時(shí)期。同時(shí)，高端牛奶更有利可圖，利于節(jié)省生產(chǎn)成本，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，應(yīng)對消費(fèi)者的多極化需。而蒙牛特侖蘇不僅開創(chuàng)了高端牛奶時(shí)代的先例，還在高端牛奶市場上不斷創(chuàng)新與前進(jìn)，給無數(shù)中國家庭帶來了更優(yōu)質(zhì)的生活體驗(yàn)。

本案從經(jīng)營品牌著手來擴(kuò)大蒙牛特侖蘇在消費(fèi)者心目中的影響力，發(fā)展穩(wěn)固良好的品牌形象。通過市場環(huán)境分析、營銷提案、創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案、媒體分析、廣告預(yù)算、效果測定六大部分來進(jìn)行蒙牛特侖蘇的廣告策劃。

第一部分：市場環(huán)境分析

【第1句】：公司及品牌分析

蒙牛自1999年成立至今，經(jīng)過十幾年的快速發(fā)展，已經(jīng)成為中國乳品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，并且獲得了國內(nèi)國際的廣泛認(rèn)可和眾多榮譽(yù)。但是，在日漸同質(zhì)化的乳業(yè)市場，蒙牛公司需要主動尋求突破點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)，來維持其行業(yè)龍頭的地位。因此，如何在消費(fèi)者心目中將自己的產(chǎn)品同其他競爭對手的產(chǎn)品明確區(qū)分已經(jīng)成為蒙牛公司最關(guān)心的問題。多元化、差異化、風(fēng)格化已經(jīng)成了公司的核心戰(zhàn)略。而高端牛奶作為乳業(yè)市場的新?lián)c(diǎn)，是蒙牛突破其他乳品企業(yè)重圍的突破口,對蒙牛的長期發(fā)展具有極其重大的意義。

“特侖蘇”是由蒙牛推出的國內(nèi)首個(gè)高端乳制品品牌，意味著蒙牛作為乳制品領(lǐng)軍企業(yè)之一，已率先在開發(fā)高科技、高附加值產(chǎn)品上邁出了重要一步，也向國際級乳業(yè)集團(tuán)邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

“特侖蘇”在蒙語中是“金牌牛奶”之意，源于它產(chǎn)地的純正，其產(chǎn)地正是是被譽(yù)為“乳都核心區(qū)”的和林格爾。品牌一直圍繞著“金牌牛奶”在不斷豐富著品牌內(nèi)涵，并提出一系列相關(guān)的品牌主張。在品牌的導(dǎo)入期，圍繞著“不是所有的牛奶，都叫特侖蘇”，表達(dá)特侖蘇在產(chǎn)品品質(zhì)上的卓爾不凡，同時(shí)與其他乳品品牌劃清界限。在品牌的成長期，圍繞著“金牌牛奶，特侖蘇人生”，主要塑造的是特侖蘇作為一種進(jìn)取、堅(jiān)持、奮斗、品味的高端品牌文化，使特侖蘇成為高品質(zhì)生活的象征元素。在品牌的全盛期，圍繞著“特侖蘇，無可取代的味道，無可取代的愛”，通過闡述“家人在我們心中的獨(dú)一無二和生命中的無可取代”，突出“特侖蘇”是表達(dá)這份無可取代的愛的唯一選擇，使“特侖蘇”走上溫情路線，更進(jìn)一步升華人們對“特侖蘇”的品牌情感。

【第2句】：市場背景

2024年，雖然國民經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)，穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢，仍有較大的發(fā)展空間和潛力，但所面臨的國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢依然錯綜復(fù)雜，不確定、不穩(wěn)定性因素不斷增加。在國民經(jīng)濟(jì)形勢的影響下，乳制品行業(yè)由于近年來主產(chǎn)區(qū)的一些奶牛飼養(yǎng)量大幅減少，牛奶產(chǎn)量增長有限，但需求卻大幅增長，導(dǎo)致牛奶產(chǎn)量的短缺，奶源緊張。而奶源緊張又導(dǎo)致乳制品的生產(chǎn)成本不斷上漲，在整個(gè)乳品行業(yè)成本高漲的情況下，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，細(xì)化消費(fèi)市場成為乳品企業(yè)控制成本的關(guān)鍵。

同時(shí)，國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正由消費(fèi)生存型向享受發(fā)展型轉(zhuǎn)變，追求“高質(zhì)量的生活”漸漸成為主流的`消費(fèi)態(tài)度。市場的需求也隨之發(fā)生變化，由過去的“有奶喝”過渡到現(xiàn)在“喝好奶”的階段。

最近幾年，普通牛奶市場已經(jīng)呈現(xiàn)飽和態(tài)勢，無法更升入挖掘新的利益點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)，高端牛奶市場卻還處于成長時(shí)期。同時(shí)，對比普通牛奶的價(jià)格低廉，高端牛奶更有利可圖，利于節(jié)省生產(chǎn)成本，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，應(yīng)對消費(fèi)者的多極化需，更好的細(xì)分市場，獲得新的利潤增長點(diǎn)。而蒙牛特侖蘇不僅開創(chuàng)了高端牛奶時(shí)代的先例，還在高端牛奶市場上不斷創(chuàng)新與前進(jìn)，給無數(shù)中國家庭帶來了更優(yōu)質(zhì)的生活體驗(yàn)。

【第3句】：競爭對手分析

【第1句】：伊利金典

（1）綜述

金典牛奶誕生于2006年，作為伊利液體奶的首個(gè)高端副品牌，自上市起，即秉承奉獻(xiàn)最佳品質(zhì)的理念，致力于打造中國“最好的牛奶”，主要有三支單品：金典純牛奶、金典低脂奶、金典有機(jī)奶。

（2）優(yōu)勢

首先，產(chǎn)品的賣點(diǎn)更勝一籌。金典純牛奶的蛋白含量是【第3句】：5%，超出國家標(biāo)準(zhǔn)【第18句】：6%。因此，容易使消費(fèi)者感覺金典牛奶的質(zhì)量更好，更具健康特色。

其次，品牌公關(guān)的有利傳播與營銷。在金典上市初期，就推出了由金典與中國營養(yǎng)協(xié)會聯(lián)合推廣的“關(guān)愛精英健康計(jì)劃”。其后，又逐漸發(fā)展成為北京2008奧運(yùn)典藏精品。金典巧妙的借助公關(guān)宣傳手段，促進(jìn)了品牌的傳播與營銷，增加了消費(fèi)者對其品牌的認(rèn)知度，提高了消費(fèi)者對其品牌的滿意度。

最后，產(chǎn)品的“天然”特色顯著。金典有機(jī)奶高舉“天然”的大旗，突出自身產(chǎn)品從牧場、乳牛到生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)都未使用和添加任何人工合成物質(zhì)，給消費(fèi)者以純天然的深刻印象，更容易引導(dǎo)消費(fèi)。

（3）劣勢

首先，產(chǎn)品包裝的原創(chuàng)設(shè)計(jì)感較弱，容易造成抄襲嫌疑。金典的整體外觀和設(shè)計(jì)都有模仿特侖蘇的嫌疑，缺乏明顯的差異化和原創(chuàng)性，讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生

篇二：特倫蘇牛奶廣告文案分析

【第1句】：公司及品牌的背景

在日益同質(zhì)化的乳品市場，蒙牛公司如何在消費(fèi)者心目中，將自己的產(chǎn)品同其他競爭對手的產(chǎn)品區(qū)隔開來,多元化、差異化已成了公司的核心戰(zhàn)略。高端牛奶作為乳品市場的細(xì)分市場，是蒙牛突破其他乳品企業(yè)重圍的突破口,為蒙牛的長足發(fā)展起到了極其重要的意義.

“特侖蘇”，由蒙牛推出的國內(nèi)首個(gè)高端乳制品品牌.中國高端乳制品的領(lǐng)軍品牌，在乳產(chǎn)品開發(fā)高科技、高附加值產(chǎn)品上邁出了重要一步，也向世界級乳業(yè)集團(tuán)邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。其產(chǎn)地：乳都核心區(qū)--和林格爾。內(nèi)蒙古呼和浩特被譽(yù)為中國的“乳都”，和林格爾作為呼和浩特的高科技乳業(yè)基地，被譽(yù)為“乳都核心區(qū)”——北緯40°左右優(yōu)質(zhì)奶源帶、1100米海拔、年日照近3000小時(shí)、晝夜溫差大等層層地緣優(yōu)勢，滋養(yǎng)12國精挑牧草，造就出富含天然優(yōu)質(zhì)乳蛋白的特侖蘇牛奶。

“特侖蘇”在蒙語中是“金牌牛奶”之意，品牌致力于 “金牌牛奶，特侖蘇人生”的品牌主張，強(qiáng)調(diào)它“青春、時(shí)尚”高貴的形象，塑造“特侖蘇”所代表的品質(zhì)人生：進(jìn)取、堅(jiān)持、個(gè)性、高貴的享受，使“特侖蘇”成為高品質(zhì)和高品味生活的象征元素。

【第2句】：過去的廣告主題

2006年初，蒙?！疤貋鎏K”的新廣告在上海電視媒體一亮相，便受到格外關(guān)注。普遍反應(yīng)是“不一樣”：與常見的牛奶廣告不一樣，與蒙牛以往的廣告更不一樣。廣告中沒有艷麗的色彩，也沒有那種人們早已習(xí)慣的、訓(xùn)練有素的樣板型“職業(yè)”笑容，“特侖蘇”用凝重、對比和率性，傳達(dá)著牛奶與人之間和諧的關(guān)系。“不是所有的牛奶都是‘特倫蘇’!”

消費(fèi)者分析

1．現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚

國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正由消費(fèi)生存型向享受發(fā)展型轉(zhuǎn)變，追求“高質(zhì)量的生活”漸漸成為主流的消費(fèi)態(tài)度。某調(diào)查機(jī)構(gòu)針對中國9大城市的消費(fèi)者消費(fèi)態(tài)度做了一次廣泛調(diào)查，排名第一的消費(fèi)態(tài)度是：“我寧愿多花錢購買品質(zhì)好的東西”；排名第二的消費(fèi)態(tài)度則是：“我覺得讓自己放松享受的消費(fèi)最值得”。在一項(xiàng)對“愛喝牛奶”的理由的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者喝牛奶不只是為了追求健康，在

經(jīng)常喝牛奶的消費(fèi)者中，【第15句】：79%的人將其作為一種“好滋味的飲料”來細(xì)品。他們對于牛奶品質(zhì)相當(dāng)挑剔，從口感、口味、營養(yǎng)含量到出產(chǎn)地也都有一定要求。

2．目標(biāo)消費(fèi)者

都市高收入家庭、都市單身白領(lǐng)和注重生活品質(zhì)、有較強(qiáng)個(gè)性的青年人。特征：對自我的要求高，工作壓力大，努力提升自己在社會中的地位、渴望被認(rèn)可，以實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的最大化；看電視和雜志的時(shí)間比較少；追求個(gè)性，挑剔產(chǎn)品的內(nèi)涵價(jià)值；對符合自己的高品質(zhì)生活方式有強(qiáng)烈渴求；對高檔產(chǎn)品比較熱衷，價(jià)格敏感度不高，愿意為高質(zhì)量的產(chǎn)品支付較高的價(jià)格；擁有較高的學(xué)歷；珍惜健康，選擇有營養(yǎng)價(jià)值的產(chǎn)品。

市場分析

普通牛奶市場奶類加工制品發(fā)展緩慢，缺乏多樣化奶；奶類制品的價(jià)格和利潤過低。

我國通過第四次營養(yǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)中國人鈣的日均的吸收量只有391毫克，中國營養(yǎng)學(xué)會推薦的每日膳食營養(yǎng)供給量（RDA）中成人鈣的供給量為800毫克。這說明中國乳品市場還有相當(dāng)?shù)臐摿Α?/p>

高端牛奶市場之前一直處于空白，蒙牛公司第一個(gè)推出科技含量較高的“特侖蘇”牛奶，隨后伊利金典、光明優(yōu)貝也相繼在北京?南京?武漢?廣州?青島等一線城市上市，市場競爭日趨激烈。但真正打造高端牛奶品牌必須有領(lǐng)先的科學(xué)技術(shù)、雄厚的實(shí)力、自主研法能力、優(yōu)質(zhì)的草場和種牛等基礎(chǔ)，還要為其賦予強(qiáng)烈的品牌涵義，蒙牛在這一方面還應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)。

消費(fèi)心理

一個(gè)完美的廣告策劃一定是基于廣告溝通與說服過程的認(rèn)識。廣告心理學(xué)認(rèn)為，廣告溝通有四個(gè)要素即信息源、信息、媒體和接受者。而受眾通過廣告信息接受可能會發(fā)生以下心理變化。這些變化進(jìn)而影響到消費(fèi)者品牌選擇和購買意向，如有適當(dāng)營銷策略就能促成購買行為，實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。

①以理服人的心理策略

采用直觀圖像加功能訴求。廣告應(yīng)明確指出商品的優(yōu)勢，它給使用者帶來什么好處。正文中，“較高的蛋白含量”，“產(chǎn)自乳都核心區(qū)和林格爾”，“OMP——牛奶造骨蛋白”等核心競爭優(yōu)勢都有所提及。此廣告為勸購性廣告，體現(xiàn)產(chǎn)品的高品質(zhì)，效果比較明顯。

②以情動人的心理策略

在消費(fèi)者態(tài)度的三種成分中，感情成分在態(tài)度的改變上起主要的作用。消費(fèi)者購買某一產(chǎn)品，往往并不一定都是從認(rèn)識上先了解它的功能特性，而是從感情

上對它有好感，看著它順眼，有愉快的體驗(yàn)。因而廣告如果能從消費(fèi)者的感情入手，往往能取得意想不到的效果。我們的電視廣告“人們常常只看到，罩在我頭頂?shù)墓饷ⅰs不知道，有些時(shí)候我也欲振無力、左右彷徨但是我并不因此放棄對生活的要求，要求過后，換來的是更高的生活品質(zhì)。知道嗎？特侖蘇對營養(yǎng)有種特殊的要求。牛奶，我只喝特侖蘇。一杯特侖蘇，一種生活?！闭T發(fā)了消費(fèi)者情感的需要，產(chǎn)生了共鳴，在心中留下深刻美好的印象。對特侖蘇人生有了深刻的感知。因此，在廣告有限的時(shí)空中以理服人的呈遞信息，固然顯得公正客觀。但以情動人的方式，更容易感染消費(fèi)者，打動他們的心。

③以廣告音響效果對消費(fèi)者展開情感訴求

音響是電視廣告的一個(gè)重要組成部分，它包括音樂和效果聲。音響可以輔助廣告畫面和解說詞塑造出某種特定的情感氣氛，喚起人們的注意，產(chǎn)生心靈共鳴，從而加強(qiáng)了廣告信息的記憶。我們的電視廣告在不同的場景采用不同的音樂，在最后采用調(diào)性溫暖的音樂，給人一種生活的情感的訴求，“一杯特侖蘇，一種生活。”

總之，特侖蘇廣告信息的傳播能否被消費(fèi)者認(rèn)可、接納、并深深的印在腦海中決定著我們廣告的傳播效果和經(jīng)濟(jì)效益。我們充分利用消費(fèi)者廣告信息接受特點(diǎn)，策劃廣告信息傳播策略，用最經(jīng)濟(jì)直接的有效傳播，引導(dǎo)消費(fèi)。廣告對象

1．廣告對象及特點(diǎn)

廣告宣傳必須要針對目標(biāo)消費(fèi)者才能取得預(yù)期的效果。本次廣告主所推出的特侖蘇產(chǎn)品消費(fèi)者主要是經(jīng)常喝牛奶中中高收入家庭、單身白領(lǐng)和有較強(qiáng)個(gè)性的青年，他們大多屬于高端消費(fèi)者，在牛奶消費(fèi)者中占有的比例接近17%。

這些消費(fèi)者年齡多集中在中年階段，處在社會的中上層，具有較為現(xiàn)代化的思想和較為時(shí)尚的消費(fèi)觀念。主要分布在較為發(fā)達(dá)的地區(qū)或生活水平較高的地區(qū)如：北京、上海等地。

大多受過高等教育，同時(shí)又具有較高收入，有對高檔次產(chǎn)品的支付能力，寧愿多花錢購買品質(zhì)好的東西，覺得讓自己放松享受的消費(fèi)最值得，對自我的要求高，努力提升自己在社會中的地位，渴望被認(rèn)可，追求自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

2．消費(fèi)需求特點(diǎn)

在消費(fèi)需求方面，這類消費(fèi)者價(jià)格敏感度不高，追求高質(zhì)量的產(chǎn)品。他們需要不僅具有產(chǎn)品本身功能而且還可以帶來對自己內(nèi)心滿足以及自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品。更需要具有品牌自身特有內(nèi)涵的產(chǎn)品，而很少在意產(chǎn)品的價(jià)格。特侖蘇產(chǎn)品的口感和品質(zhì)以及所帶來的附加值正好可以滿足這類消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

3．消費(fèi)心理特點(diǎn)

在消費(fèi)心理方面，他們講究生活的品質(zhì)，追求個(gè)性或者時(shí)尚的生活。是一個(gè)由滿足自我需求的欲望和自我實(shí)現(xiàn)為驅(qū)動的消費(fèi)群體。他們以心理需求為導(dǎo)向，在乎產(chǎn)品給自己帶來的內(nèi)心的感受，對符合自己的高品質(zhì)生活方式有渴求。追求生活品質(zhì)的表現(xiàn)。他們追求的是特侖蘇式的生活方式，表現(xiàn)為追求高貴的生活品質(zhì)，富有情調(diào)，懂得生活，閃動智慧，擁有幸福美滿的家庭。

4．消費(fèi)行為特點(diǎn)

在消費(fèi)行為方面，他們愿意為高質(zhì)量的產(chǎn)品支付較高的價(jià)格。他們大多 “拼命工作”，生活充滿“緊張”和“壓力”，而又喜歡被尊重、炫耀。因此，他們常通過購買較為高端的商品消費(fèi)來釋放自己滿足自己的需求。傾向選擇有一定營養(yǎng)價(jià)值和內(nèi)涵的產(chǎn)品。在購買目的上他們選擇滿足自身需要的品牌，對品牌表現(xiàn)出忠誠和認(rèn)可。在購買態(tài)度上表現(xiàn)對產(chǎn)品忠誠和認(rèn)可，持續(xù)購買。在購買情感上表現(xiàn)出深沉和一定的品牌依賴。

特倫蘇產(chǎn)品的價(jià)格、產(chǎn)品形象、推廣手段，注定了特侖蘇的目標(biāo)人群是以上這類消費(fèi)人群。針對這類消費(fèi)者，本次特侖蘇品牌廣告的創(chuàng)作主要是以他們的心理需求作為廣告所要表現(xiàn)的重點(diǎn)。

馮侖經(jīng)典語錄

【第1句】：市場失靈，企業(yè)就弱智?，F(xiàn)在一個(gè)很大的問題是，如果把民企管成了弱智，如何再去扶貧和幫教？就像浙江一些民企，為什么會追求空洞化、金融化，最后敗走海外？要檢討自己的問題。

【第2句】：現(xiàn)在國內(nèi)市場對于企業(yè)家的創(chuàng)新，不能定價(jià)。facebook的那小子身價(jià)多少？這是資本市場所給的定價(jià)，是鼓勵，是對創(chuàng)新者、企業(yè)家能力的一個(gè)市場定價(jià)。中國資本市場現(xiàn)在完全是行政化，這使得企業(yè)家們都跑海外定價(jià)去了。一個(gè)市場若不能給企業(yè)家的創(chuàng)新能力定價(jià)，企業(yè)家就不會在這個(gè)市場出現(xiàn)。

【第3句】：在我看來，整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)度過青春期，已經(jīng)進(jìn)入成熟期。青春期之前沒有性別之分，但進(jìn)入成熟期后，男人是男人，女人是女人，今后住宅是住宅，其他是其他。

【第4句】：跟誰一起做事決定事情的性質(zhì)。民初名妓小鳳仙，她要是找一個(gè)民工，掃黃就掃走了；她找蔡鍔，就流芳千古；她要是跟華盛頓，那就是國母。所以，不在于你接客不接客，不在于你干什么，而在于你跟誰做。

【第5句】：凡是知道未來的人，站在未來、站在終點(diǎn)看現(xiàn)在的人，很清晰。掌握未來才能掌握今天，掌握未來才能掌握今天的命運(yùn)，只有掌握未來的人才真正擁有未來。

【第6句】：有的.企業(yè)“以老板為市場，以銀行為顧客，以籠絡(luò)為管理，以調(diào)賬為經(jīng)營”，企業(yè)經(jīng)營的終極目標(biāo)“離錢近，離事遠(yuǎn)，離是非更遠(yuǎn)，走向不勞而獲”。而德隆系唐氏兄弟以10億承擔(dān)了590億的經(jīng)營與風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)際上是“離錢遠(yuǎn)，離事近，離是非更近，最終走向勞而無獲”。

【第7句】：我發(fā)現(xiàn)一條民營企業(yè)的死亡定律：凡是男性企業(yè)家開始追逐明星，這個(gè)企業(yè)就離死亡不遠(yuǎn)了。

【第8句】：對男人來說，承認(rèn)失敗，主動收縮的決心是很難下的。而很多時(shí)候男人張狂、征服的本性和想要成為一世英雄的虛榮心把事業(yè)的方向給誤導(dǎo)了。

【第9句】：我們追求既不遠(yuǎn)又不近，既不完全屬于私人又不能完全國有，那就是股份制，使出資人是可以看得見的，可以數(shù)得過來的，如果對這個(gè)東西做個(gè)理論化的解釋，我們稱之為“資本社會化”。

【第10句】：很多草莽出身的領(lǐng)導(dǎo)人“讀MBA的功效，就像學(xué)習(xí)一門外語，只不過是換了一套語言系統(tǒng)。以前叫大哥，現(xiàn)在叫CEO；以前叫搞定，現(xiàn)在叫執(zhí)行”。

【第11句】：我們不知道能干什么時(shí)，反而什么事都干，現(xiàn)在知道了自己不能干什么，只能干什么。所謂專業(yè)化，是針對多元化而言的……萬通能發(fā)展到今天，很大程度上因?yàn)槲覀兯哪昵伴_始做專業(yè)化，知道自己很多事情不能干。

【第12句】：萬通要吃軟飯，戴綠帽，掙硬錢。所謂“吃軟飯”，就是向投資商轉(zhuǎn)型，用基金等金融工具來提升整個(gè)不動產(chǎn)資產(chǎn)的價(jià)值，強(qiáng)化企業(yè)軟實(shí)力；“戴綠帽”，就是注重產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的綠色和環(huán)保要求；“掙硬錢”，即掙的錢是干干凈凈的真金白銀，是可以國際化的人民幣。

【第13句】：其實(shí)人和人在肉體上沒什么差別，都是一百多斤肉，從生物學(xué)的角度上說都是一樣的，差別是在靈魂上，你的精神世界有多大，你的視野就有多大，你的事業(yè)就有多大。我認(rèn)為，一個(gè)人事業(yè)的邊界在內(nèi)心，要想保證你事業(yè)的邊界不斷增長，就必須擴(kuò)大你心靈的邊界，因此，學(xué)習(xí)是唯一的途徑。

【第14句】：學(xué)好要有行動力，這是成事的基礎(chǔ)。共產(chǎn)黨在延安，行動能力是很強(qiáng)的。延安歷史博物館中陳列了大量的外文書籍，說明他們對外部信息的捕捉、對大趨勢的掌握是一流的，干的很多事是實(shí)實(shí)在在的，所以說他們的行動能力極強(qiáng)。

拿破侖的經(jīng)典名言

一切不道德事情中最不道德的，就是去做不能勝任的事情。

從偉大崇高到荒謬可笑，其間只相差一步。

所謂軍事指揮藝術(shù)，就是當(dāng)自己的兵力數(shù)量實(shí)際上居于劣勢時(shí)，反而能在戰(zhàn)場上化劣勢為優(yōu)勢。

統(tǒng)治者最糟糕的，莫過于不道德。上梁不正下梁歪。統(tǒng)治者要是不道德，就會影響風(fēng)尚，毒化社會。

我以為負(fù)恩是人類最大的缺點(diǎn)。

我留給兒子的只有我的名字。

人一生一世，不給人間留點(diǎn)痕跡，不如不出生。

我成功，因?yàn)橹驹谝晒?，未嘗躊躇。

沒有機(jī)會！這真是弱者的最好代詞。

不以小事為輕，而后可以成大事。