產品網絡營銷策劃方案案例模板
為了確保事情或工作有序有效開展，通常需要提前準備好一份方案，方案屬于計劃類文書的一種。寫方案的時候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢？下面是小編精心整理的方案策劃范文，歡迎閱讀與收藏。
產品網絡營銷策劃方案案例篇一
統計表明，
網
站60%的訪問量來自各大搜索引擎，因此品牌網
站科學登錄各大搜索引擎，是進行網
站推廣的首要步驟。b、參加許可郵件營銷
郵件營銷是快速、高效的營銷方式，但應避免成為垃圾郵件廣告發送者，參加可信任的許可郵件營銷，向目標客戶定期發送郵件廣告，是有效的
網
站推廣方法。此外，建設自己的郵件列表，定期制作更新品牌網
站電子雜志，向會員俱樂部會員和其他訂閱用戶發送，能有效的聯系網
站訪客，提高用戶忠誠度。c、投放
網
絡廣告網
絡廣告是投入較大，效果也較為明顯的網
站推廣方式。廣告投放對象選擇要符合
網
站訪問群特征，并根據網
站不同推廣階段的需要進行調整。網
絡廣告主要分網
站廣告和即時通訊廣告兩種。制定
網
站廣告投放計劃，在各大門戶網
站和相關主題網
站進行廣告投放。即時通訊廣告主要是在msn、qq等即時通訊工具進行廣告投放。d、
網
站互動推廣策劃開展
網
站互動活動是有效的網
站推廣手段，且能提高訪客忠誠度，持續深入的傳播網
站和品牌。在
網
絡營銷策劃方案中具體步驟可分為：備注網
友上傳原創景觀描繪文字、音樂、音像、圖片等資料，并互相評分，優秀有獎網
友上傳原創笑容圖片，并互相評分、評論。聯合其他機構，策劃或由
網
友自發開展各類戶外運動，由網
站提供物質支持和獎勵引導網
友創作各種有意思的玩法，與眾不同，出人意料。創意可以作為廣告系列題材，為品牌所用，并獎勵作者，對作者有較大鼓勵，可以吸引更多人前來，刺激大家的積極性。
e、會員制營銷
會員
網
站放置網
站鏈接或活動內容介紹與鏈接，通過該會員網
站來到且注冊成為網
站會員俱樂部成員的，為該會員獎勵積分，積分可兌換網
站紀念禮品。f、信息發布
有償信息發布是有效的
網
站推廣方式，主要分為網
絡媒體信息發布和專業信息發布平臺信息發布兩種。g、媒體合作
網
站要推廣，宣傳報道不可少，品牌網
站可與網
上網
下媒體展開充分合作，撰寫公關文稿，關注網
站發展動態，并定期在各媒體發布。h、
網
站合作同其他
網
站進行各種合作是效果明顯的網
站推廣方式，可以借合作伙伴的力量，促使品牌網
站的系列活動有效開展。此外，廣泛征求友情鏈接，擴大網
站外部鏈接活力，能增加網
站的搜索引擎曝光率，獲得理想的排名效果。網
絡營銷策劃方案第二步：品牌網
絡傳播計劃a、
網
站logo、banner有獎征集品牌
網
站新近推出，為使網
站形象貼近群眾，深入人心，富有新意，現向社會公開征集網
站logo、banner設計方案，歡迎關心網
站的廣大網
絡工作者、美術愛好者踴躍參加。獎項設置：一等獎(各1名)，現金5000元。
二等獎(各2名)，價值xx元的紀念禮品。
紀念獎(若干名)，價值300元的紀念禮品。
這屬于一種互動的推廣方式，在很多
網
絡營銷策劃方案中都有體現。b、
網
絡護綠計劃為宣傳綠化，培養
網
友維護生態平衡的觀念，品牌網
站將以省市一級為單位，開展網
絡護綠計劃，計劃的主要思路如下：可聯合地市學校、團委、政府機構、綠化委員會等單位，開展認養小樹活動，并制作銘牌，認養人定期給小樹拍照，上傳到網
上進行評比。由
網
站定期選出護綠明星，給予獎勵。此活動可長期開展，并逐步由小范圍開展擴展到全國范圍內，主要針對對象是熱愛生態平衡和綠化的
網
友。c、成為會員俱樂部成員，好處多多
會員俱樂部將成為一個
網
上與網
下互動結合的組織，只要成為俱樂部成員，就可以參加俱樂部和網
站定期推出的各種活動。會員有積分，參與各類活動均可增加會員積分，積分達到一定程度，可以進行星級評定，還可兌換由品牌網
站提供的紀念禮品。網
絡營銷策劃方案第三步：網
絡市場調研計劃網
上市場調研也是網
絡營銷的基本職能之一，隨著互聯網
應用的普及發展，企業的市場調研、用戶需求信息的收集亦逐步跨進網
絡。通過在線調查表或者電子郵件等方式來完成
網
上市場調研，相對傳統市場調研，網
上調研具有高效率、低成本、不受地理區域限制的特點，常用于產品調查、消費者行為調查、品牌形象調查等，是獲得第一手市場資料有效的調查工具。調研內容：
a、
網
絡市場情況調查(市場分析、從業情況調研)。b、主要競爭個案調查(競爭個案背景、規劃、管理模式、銷售策略、宣傳策略、銷售現狀)。
c、目標。
d、客戶調查(客戶分析、客戶關系整理)調研形式。
主要方式為：
(1)在線調查表
通過品牌
網
站或其他合作調查網
站上設置調查表，訪問者在線填寫并提交到網
站服務器，被調查人可留下自己的真實姓名和聯系方式，以獲取我們提供的獎勵。這是
網
上調查最基本的形式，廣泛應用于各種內容的調查活動，這實際上也就是問卷調查方法在互聯網
上的延伸。(2)電子郵件調查
合理設計調查表單，將設計好的調查表直接發送到被調查者的郵箱中，或者在電子郵件正文中給出一個
網
址鏈接到在線調查表頁面。這種方式在一定程度上可以對用戶成分加以選擇，并節約被訪問者的上
網
時間，若調查對象選擇適當，往往可以獲得相對較高的問卷加收率。(3)海量數據庫搜索調查
根據調查內容需要，如進行競爭個案背景、規劃、管理模式、銷售策略、宣傳策略、銷售現狀調查，可通過互聯
網
海量數據庫搜索調查來實現。(4)會員數據庫分析調查
品牌
網
站通過網
站推廣工作實施和會員俱樂部的經營，將會有為數可觀的俱樂部會員和其他網
站數據，這些對于網
上目標客戶調研、客戶分析以及客戶關系整理均有重要意義。品牌的
網
絡營銷策劃方案，揭開了傳統企業利用互聯網
進行品牌傳播的新模式。深入品牌傳播是企業開拓新市場，穩定市場占有率的強大動力，這也是眾多國內大企業在企業營銷中不遺余力在做的一件事情。
產品網絡營銷策劃方案案例篇二
互聯網時代的誕生，讓人們的生活變的更加簡單，更加快捷，在家也能購物，不用花更多時間去逛街，浪費更多的時間在去購物的路上，生活方式發生了變化，我們的經營理念同時也是發生了變化，逐漸的走上了互聯網之路。
網絡營銷的本質還是在于營銷上面，所以重點在于我們的采用了哪些網絡營銷手段以及這些營銷手段下所產生的一個效果。
我們每個做營銷的人員都要知道，目標受眾并不一定就是目標消費群體，目標受眾是指我們通過某種媒體訴求的對象，但是，在目標消費群體才是購買我們產品的人群。
所以我們需要正確匹配我們的受眾群體和消費群體，受眾群體不一定是我們的消費群體，但有可能是我們潛在的消費群體。
a、目標受眾群體分析（為推廣打下基礎）。
主要是分析：年齡收入，區域，職業，階層，性別，行為偏好，興趣愛好等。
b、圈子分析（為圈人做好準備）。
每個人都有自己興趣愛好，他們主要在哪些地方活動。這個就是我們想要的。比如：有人喜歡去xx搜索，有人喜歡去社交網站，有人喜歡去論壇，有人喜歡聊天交流等。也就是找到他們常去活動的地方。
c、網民匹配度分析（提高有效的訪問率）。
這個就是分析出最有可能是目標受眾，目標消費群體的群體。主要分析方式就是去cnnic一些相關互聯網調查網站找數據。這些數據都是可觀可靠的。
網站自身的優化相當于是一個店鋪的自身裝修，如果網站的體驗連自己都看不過去，那么用戶怎么能夠喜歡呢？網站自身優化成為了一個做網絡營銷企業的第一步，也是重中之重。同時自身優化的時候，也是為了增加網站的收錄量，能夠帶來自然流量，也能提高整個平臺的知名度以及品牌的影響力。
網站自身優化的主要幾個方面。
a、商城用戶體驗優化（針對用戶的網站優化）。
為了增加用戶的體驗度，盡可能的減少給用戶帶來的麻煩，具體的用戶體驗優化，需要根據網站自身的情況來優化。
b、網站的seo優化（搜索引擎優化）。
seo優化主要是針對網站對搜索引擎的友好度優化，增加網站的收錄量以及排名自然同時增加了自然流量。
1，標題，關鍵詞，描述的優化：根據用戶的搜索行為進行修改首頁，分類頁，商品頁，團購，促銷活動頁面的修改。沒一個商品頁面的描述部分盡全力的弄的漂漂亮亮的。
2、網站的整個結構的優化，減少用戶的繁瑣操作，分類頁面的商品不能使單單的一個商品的列表，更多的是推薦用戶購買那些商品，把相關性增強。商品的詳細頁面，當用戶購買一件商品的時候，需要給用戶提供幾種套餐，增加相關商品，不僅僅是為了銷售，而且增加量用戶的粘膩度。讓用戶這次購買了有下一次購買的欲望，同時記住我們網站。具體的可以參考京東的分類頁面和商品詳細頁面。
3、增加網站的權威性內容。做一個讓人信任的平臺。
c、其他的優化（綜合優化）。
網站相關行業的合作，自身客服建立管理。添加行業相關的友情鏈接，特別是成都本地
的網站。增加網站的整個權重，從而增加網站的整個收錄量。提高自然排名以及流量。
1、品牌優勢。
2、市場優勢。
3、模式優勢。
4、產品優勢。
5、服務優勢。
熟悉了平臺優勢，有利于我們每個人的成長。而且對最終的品牌造勢有很大的幫助。通過以上角度就會有大量的內容供我們創作。但是，從我個人的軟文營銷來看網絡營銷一直強調質量是第一，其次才是量。
那么，傳播通路是和行業相關的。和消費群體有關的。
隨著電子商務的發展，網絡越來越多的為人們所用，為人們服務，要想達到我們想要的效果，就要做好網站推廣。網站現在已經成為展示自己或者企業形象的重要途徑，但是僅僅有一個網站是不可以的，重要的是推廣，網絡推廣實質上就是把平臺讓更多的人知道，讓大家知道我們是做什么的，能給他們帶來什么，這個就是為什么要做網絡推廣。
網絡推廣，因為網絡推廣是網絡營銷的基礎，也是最基本的一步，這一步走好了，一切基本安好。
針對電子商務平臺九狼旭日商城的線上推廣。
商城推廣工作。
a、搜索引擎競價推廣。
根據公司自身的情況做相應的競價推廣，xx關鍵詞排名推廣，xx聯盟推廣，xx關鍵詞排名競價推廣，搜狗聯盟推廣。
b、站外推廣。
本部分有專職的推廣員做推廣。比如xx等等途徑。
c、新的自媒體營銷。
新的自媒體推廣：xx應用等等新的自媒體應用
d、軟文營銷。
軟文營銷是目前很多企業投入少，范圍廣，時效長的一種營銷方式。其中包含了新聞式，故事性，公關式等等多種方式，為平臺打造形象品牌。重點在于新聞式的。
e、cps廣告營銷：
cps廣告就是根據銷量來提成，一般來說商城都具備了cps聯盟。比如xx聯盟，xx聯盟，xx聯盟等等。因為這是一個非常有效的推廣方式，借助大家的力來推廣網站，就是做一個順水推舟的事情。
cps聯盟包括第三方cps聯盟和自建cps聯盟，利用第三方cps聯盟可以很快速的搭建起一個比較大的廣告宣傳聯盟。但是這些聯盟會員并不會很主動的去投放你的即時廣告或者促銷活動。那么在宣傳與推廣方面效果就會有所影響。而利用自建cps聯盟可以掌控和快速反應到促銷活動當中，對于整個網站的有很好的幫助。同時，由于是自建的cps聯盟，在與這些會員打交道的時候比較容易溝通。他們也比較主動地去該商城上抓取一些促銷信息，使這些促銷推廣活動效果最大化。
f、其他的營銷方式。
比如郵件營銷，sns等等方式。
根據以上的這些方式選擇性的做：競價推廣，軟文營銷，自媒體營銷，seo優化。
網絡影響要想達到一個好的效果，必然需要有一個良好的衡量指標。效果主要衡量指標：
1、熱搜關鍵詞的搜索表現。
關鍵詞在xx上的排名位置，有多少有排名數量。
2、品牌關鍵詞xx收錄量。
在xx等搜索引擎的搜索品牌關鍵詞，搜索引擎的收錄了多少網頁。
3、媒體傳播量（軟文推廣）。
在計劃中的媒體上投入了多少家，又被其他媒體轉載了多少，內容在什么頻道，在什么位置，是否成為熱點等。（這些投放的效果是不是完成了預期的目標）。
4、論壇傳播量。
在確定論壇上投放了多少次，被轉載了多少次。（體現曝光量的多少）
5、目標受眾影響人次。
也就是點擊量，有多少人點擊看了內容。
6、參與用戶量。
如果是論壇指的.的回帖數量，投票量。
7、活動參與量。
活動參與量體現了整個活動推廣的效果，活動的曝光力度的反饋。
8、ip量，pv量。
ip更精確一些，每天商城平臺的流量是多少，主要的來源是什么瀏覽了那些頁面的分析。
9、咨詢量。
就是主動聯系你的目標客戶。比如：xx聯系，電話聯系，郵件聯系等。
10、成交量。
關于這個成交量的主動權在于銷售人員的溝通能力。因為有了咨詢量，沒有成交量，那就是銷售能力的問題。
